嫉妒战报 | 蜜雪冰城旋律洗脑，天猫国际超燃Party，藤本壮介在深圳获奖

欢迎收看第四期嫉妒战报，来看看最近我们都找到了什么好东西？

他们或与国际大IP合作，用先锋的理念俘获了年轻人心智，或是以极低成本获得巨大传播声量，或是设计出了一个获奖的地标建筑，几乎链接起梦境与未来。

他们是谁？标题里不就是嘛。

天猫国际

别管我是谁，酷就完事了

#品牌力

去看迪士尼的新片《黑白魔女库伊拉》了么？推荐。这部电影的视觉效果美得惊人，一定要去电影院才过瘾。

其中最带感的部分，就是在朋克质感的背景和华丽的大裙摆中，由奥斯卡影后艾玛·斯通扮演的普通女孩艾丝黛拉逐渐找回真正的自我，成为亦正亦邪的时尚圈大魔女。

谁的内心没有一个骄傲的“大反派”？TA强势、美丽、卓尔不群，TA就藏在每个人心中，只差一点自我觉醒的原力来激活。

在今年618，天猫国际联合这个备受瞩目的新IP《黑白魔女库伊拉》，发起了一场名为#Made By Me#三城接力造型定制派对。在杭州、苏州和成都三座城市，发起秀出自我的时尚挑战，让每一个人都有机会体验“不敢挑战的百变造型”及“不敢凹的pose大片”。

如果你也有不敢染的发色、不敢尝试的潮服单品、不敢挑战的妆容，但却又心向往之，那么在天猫国际#Made By Me#造型定制派对，就可以把这些“不敢”统统都抛开。性别、年龄、职业……一切世俗的身份局限都不是问题。这场华丽的派对现场，每个人都散发着与众不同的美，这种美不在于外表，而是接纳自我之后的自信与力量感。

三城接力造型定制派对

👈左右滑动查看更多👉

活动现场花絮

👈左右滑动查看更多👉

在这三座城市的巡回派对中，碰撞出了各自不同的精彩。杭州站的全身Look改造，让路人也惊艳出片。苏州这座古城，却酝酿出最大胆猎奇的先锋潮流。成都站除了妆造，还有马赛克乐队燃爆全场，配合双子塔灯光show，打造了今夏最chill的蹦迪现场。

天猫国际#Made By Me# #我耀我的全世界#

天猫国际的这个campaign做的很漂亮。在618来临时，他们并未局限在“促销”与“产品”，而是直击人心，用强互动、能引爆传播点的变装派对。在这里，有全球最in的彩妆、染发与时尚搭配等，用沉浸式的体验，让天猫国际的产品与消费者产生深度互动，也让自身时尚潮流的标签更加牢固。

他们精准抓住了年轻一代“突破自我”的觉醒时刻，用“改变”的魅力引发人们的情感共振。同时，联动的大IP《黑白魔女库伊拉》不仅影片本身十分出彩，精神内核也高度契合，很难不让人嫉妒。

你说你更嫉妒有机会参加派对的人？确实。不过，即使没机会实地参加，你依然可以领悟天猫国际这次造型定制派对的精神：只需要一点勇气，每个人都远比自己想象的更闪耀。

蜜雪冰城

洗脑广告很多，让人喜欢很难

#高传播

“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜，你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜......”

是不是看到这行字的瞬间，脑海中就自动唱了起来？平价奶茶店蜜雪冰城做了一支平价MV。它用我们从小就熟悉的民谣《哦，苏珊娜！》作为旋律，配上朗朗上口的中英双语歌词和谜之有点萌的雪球小人动画，侵占了我们的大脑，也成功席卷了社交平台。

也许因为童年熟悉轻快的旋律，也许因为它只在蜜雪冰城门店中播放，没有遍布全国的电梯厢，所以这首歌并没有引起人们的反感，反而因为朗朗上口而受到人们的青睐，甚至激发了创作欲。 

在发现了这股趋势之后，6月5日，蜜雪冰城在B站发布了堪称「万恶之源」的原版双语主题曲，这一下二次创作一发不可收拾。各种奇奇怪怪的版本也出现了，铿锵的苏维埃风、柔情似水的古风、猫语版羊语版、京剧版、古典拉丁语版……还有宅舞妹子为它编了手势舞。总之，没有这个旋律不能搭配的东西。

手势舞：

恰好赶上的瑞克和莫蒂难逃此劫：

苏维埃特供版（竟然有点好听！）：

蜜雪冰城乘时而起，集结14国20种语言的版本，按照每天一条的速度持续引流。还推出线下唱主题曲得奶茶活动，搭配“社死”的话题再一次引发全民讨论。

截止23日，#蜜雪冰城#在抖音上的播放量达到了51亿，B站的原版官方MV播放量超过1156w。

不仅传播声量惊人，还收获了相当正面的品牌联想和口碑，阳光、亲民、乃至文化输出：

微博数据平台微观点

甚至，得到这样的评价和赞美：

双语歌曲+卡通MV+线下活动，整个campaign造价肉眼可见的低。但是成功引发UGC狂欢，配合线上线下恰到好处的宣传节奏，达成了千万预算都难以达到的效果。单就这次营销的有效性来说，蜜雪冰城了不起。

藤本壮介

用来自未来的建筑获奖

 #大设计

看到这个“天空之城”一样的建筑渲染效果图时，我们都忍不住深吸了一口气。

这是深圳前海新城中心地标竞赛的获奖作品「塔Tower」，获奖者是日本新生代最重要的设计师之一藤本壮介。

面对这个发展飞速的城市，他与团队提出了一个问题：“一座塔，如何能随城市的变化不断发展，同时吸引人们的注意力，就像埃菲尔铁塔那样？”于是，藤本在设计中重构了“塔”，为这种形态的建筑增添了21世纪的气质。

将这个建筑命名为“天空之城”实在是名不虚传。按照藤本的设想，这座塔的主体高约268米，由99座独立的塔型建筑共同组成。在主体的顶部，“一个又一个”的独立建筑“漂浮”在空中，聚合又分散，它既是一个单一的整体，又是许许多多建筑的集合。藤本壮介说，这个设计标志着一个多元化时代的到来。

这里有餐厅和咖啡馆，也将有一个非同寻常的观景平台和展览空间。

但是这些建筑是如何漂浮在空中的？藤本在项目中这样描述，结构上，有一个巨大的中央核心作为支撑，外围的有强大张力的缆绳转移了核心的负载，保持平衡。因此，仿佛有一个悬空的水平面，随着塔的下降而逐渐消散开。

如果从上往下看，这个形状正如九十九个岛屿漂浮在半空中，也像是一朵正在降雨的云，如同未来世界所描绘的天空之城，近乎梦幻。

我们恭喜藤本壮介在22个国家和地区的124 家设计单位中，拿下了地标建筑设计的大奖。无论这样一个具有雕塑般美感，脑洞大开的天空之城是否真的会成为现实，但内心已经忍不住期待起来了。

PS.

在深圳前海新城中心这场地标竞赛中，藤本壮介其实得了第二名，在惊讶中查找第一名时，发现评委没有选出来，第二名就是本次设计的最高殊荣。

而第二名的获奖者有两个，另一个是Snøhetta事务所及设计师Kingsley Ng合作设计的建筑：「月 Lunar」。

月 Lunar / © Snøhetta + Kingsley Ng

月 Lunar / © Snøhetta + Kingsley Ng

在这个建筑中，建筑师对“地标”的理解不仅是特定区域的标志，更应是一个时代的象征，尤其是所处时代科学技术的缩影。而「月」，意在成为数据时代的象征，反映深圳大湾区乃至全中国的信息数据技术水平。它也像是一艘船，将信息传递到世界各地。

无论是哪一个获奖作品，都展示出建筑师超凡的想象力和对未来的思索，希望随着技术水平的进步和城市的发展，我们能够亲眼见证这些有趣有概念的建筑落成。

☻ 

本文系TOPYS原创内容，

未经许可不得以任何形式进行转载。

---

推  阅

荐  读

嫉妒战报 | 第一个吃螃蟹的天猫，被小学生纠错的农夫山泉，和读小库来自未来的回信

想了解川久保玲的设计观？你只应该相信这一本书 ｜未知商店

你好，社恐星人，我们想和你一起看世界

---